Один из наших позитивных кейсов — разработка маскота жилого комплекса «Самовароff». Комплекс находится в Туле — столице пряников и самоваров. Вот почему в качестве маскота мы выбрали дружелюбный самовар. Это решение создает ламповое настроение, вызывает улыбку и мысли о домашнем чаепитии.
Мультяшки очень узнаваемы и быстро становятся героями мемов и обсуждений, поэтому маскоты отлично подходят для коммуникации с молодой аудиторией. Они превращаются в рисованных сотрудников компании.
Заяц Энерджайзер (Duracell), Жёлтый и Красный (M&M’s), пингвин Такс (Linux), кролик Квики (Nesquik) — все эти знакомые и любимые мультяшки — маскоты. По данным исследования System1 Group, реклама с маскотами на 37% чаще увеличивает долю рынка бренда, чем без них, и может принести на 30% больше прибыли.
Люди издавна наделяют человеческими качествами животных, растения, предметы, поэтому с «живого» талисмана хорошо считывается характер бренда, через него проще транслировать месседжи и вообще эти ребята западают в душу. Представьте себе M&M’s без Красного и Желтого. Ну вот.