Анализ рынка и конкурентов

Главная 9 Анализ рынка и конкурентов
Анализ рынка и конкурентов

Анализ рынка и конкурентов маркетинге — это обязательный первый шаг перед разработкой маркетинговой стратегии продвижения продукта или сервиса.

Он включает в себя подробное изучение трендов рынка и деятельности основных игроков отрасли, начиная с анализа цен, рекламы, ассортимента и заканчивая подробным SWOT анализом конкурентов.

Правильная оценка перспектив развития рынка конкурентной среды позволяет создать устойчивое конкурентное преимущество продукта, выбрать правильные каналы коммуникации и снизить операционные риски.

ЧТО ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ:

  • Характеристика отрасли и прогноз трендов развития на период от 1 до 5 лет
  • Характеристика внутриотраслевой конкуренции и ее прогноз
  • Составление конкурентной карты рынка
  • Перечень ключевых, косвенных и прямых конкурентов
  • Сравнительный анализ отдельного продукта и полного ассортимента компании с прямыми и косвенными конкурентами
  • Сравнительный анализ условий ценообразования и ценовых стратегий
  • Сравнительный анализ дистрибуции и распределения продукта
  • Сравнительный анализ позиционирования и сформировавшегося имиджа бренда
  • Сравнительный анализ методов и используемых каналов продвижения, в том числе и бюджетов
  • Сравнительный анализ целевой аудитории, осведомленности и приверженности к продукту
  • Сравнительный анализ используемых технологий, качества персонала и прочих ресурсов
  • Составление укрупненного сравнительного SWOT анализа конкурентов
  • Анализ конкурентных преимуществ вашего проекта или сервиса

На основе проведенного анализа происходит разработка маркетинговой стратегии для развития и продвижения продукта или сервиса на интересующие рынки.

Формулируются цели развития проекта, определяются наиболее важные из них. При этом выявленные в ходе анализа тенденции рынка, а также позиционирование прямых и косвенных конкурентов, позволяют не только сформулировать позиционирование, но и определить перспективные направления развития и совершенствования продукта или сервиса.

Есть что обсудить?

Запишитесь на бесплатную стратегическую сессию и получите дорожную карту развития для вашего проекта.