Инструменты

• Оптимизация структуры сайта
• Оптимизация метаинформации
• Улучшение качества текстовой информации на сайте в разделах услуг и информационном разделе
• Размещение материалов о деятельности клиники на внешних ресурсах
• Использование платной рекламы для поддержки основных страниц по услугам

Концепция проводимых работ по SEO

Структура современного поискового трафика  — это чаще всего мобильные устройства:

Таким образом, определяется сегмент на который нацелено поисковое продвижение: поисковая система на большинстве мобильных устройств — это Гугл. А Гугл эффективнее использовать по информационным запросам (исторически).

К вопросу привлечения посетителей из поиска подошли с точки зрения не прямого привлечения по услугам (по крайней мере на старте), а как к сбору людей с проблемами, то есть с задачами которые требуется решить. Часто посетитель, который не является врачом, не может точно определить, какой врач ему нужен. 

Атакуя «в лоб» по запросам «услуга+купить», «врач+спб» и т.п — мы пойдем путем самой высокой конкуренции с самой низкой отдачей, что долго, дорого и неэффективно (можно посмотреть выше процент отказов в 2017 году). Плюс услуг несколько десятков, а проблем и симптомов тысячи — лучше привести по 20 человек на 500 страниц, чем попытаться привести по 500 человек на 20 страниц, это проще, быстрее, и самое важное — точнее.

Плюс агрегаторы забивают поисковую выдачу по «тяжелым» коммерческим запросам, а вместе с рекламными объявлениями получится что на первую страницу не попасть просто технически — там нет места:

Отдельно нужен раздел для профессионалов с интересными переводными материалами. И уже как надстройка над этим — услуги, как решение проблем и врачи — как специалисты решающие проблемы.

Поведенческие факторы — учли, что привлечение на информационный раздел большого числа посетителей дает, в глазах поисковой системы, живое и правильно поведение людей на сайте, что в данный момент один из основных факторов ранжирования.

Опираясь на это, проработали структуру распределения материалов на сайте, структуру перелинковки и конверсии. Разумеется было несколько переработок в процессе создания, корректировки структуры.

Собраны сами симптомы и болезни, написаны по ним материалы, сведены в единую структуру: для какой болезни какие симптомы показывать, какие врачи где упоминаются, и т.д., что в итоге и размещено на сайте. 

Далее идет постепенная практическая поисковая оптимизация под живые запросы в сети по этим проблемам, болезням, симптомам. Прорабатывается техническая сторона — от внутренней структуры для хорошего ранжирования в поисковых системах до интеграции в тематические сервисы поисковых систем.

Спустя 2 года

• Общий рост целевого органического трафика на 300% за 2 года.
• Рост брендовых запросов в бесплатном поиске Яндекса в 3,5 раза по статистике Wordstat

Уделили внимание важным для пользователя моментам: легко и просто ознакомиться с услугами клиники и их стоимостью, алгоритмом их оказания, получить информацию о специалистах медицинского центра, их опыте работы и навыках, выбрать подходящего специалиста и записаться на прием в удобное время.

Заполняемость расписания врачей (запись на прием) увеличилась более чем вдвое. Значительно улучшились показатели записи со страниц специалистов.