От чего зависит восприятие бренда?
Брендинг одинаково важен как для малого, так и для крупного бизнеса. Многие владельцы бизнеса считают, что брендинг — это просто логотип, и как следствие, не придают особого значения восприятию бренда.
Они даже не осознают, что многие успешные бренды стали успешными в том числе благодаря эффективному брендингу. Между тем, хороший бренд способен обеспечить яркую индивидуальность, запоминаемость и другие отличительные черты, которые являются решающими факторами, чтобы выделиться из толпы.
В условиях, когда миллионы, если не миллиарды предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало решающим фактором, позволяющим компаниям отличаться от своих конкурентов.
Следуя этим советам, вы можете сделать так, чтобы ваши клиенты за считанные секунды в реальном времени могли понять, что вы им предлагаете как бренд:
Сосредоточьтесь на создании индивидуальности бренда, а не только на узнаваемости имени
Конечно, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты помнили, кто вы. Однако, они нужны вам, чтобы вы могли для них что-то сделать: продать необходимые им товары или оказать услуги, — и получить за это денежное вознаграждение. Поэтому сосредоточьте все свои коммуникации на том, чтобы сделать эти преимущества заметными для ваших клиентов.
С творческой точки зрения ваша реклама может быть нестандартной. Но стратегически она должна быть нацелена на те цели, которые вы ставите перед вашим брендом. Иначе вы просто создаете некие рекламные кампании, но не продвигаете бренд.
Не путайте фирменный стиль и восприятие бренда
Многие компании думают, что задача создания бренда начинается и заканчивается руководством по корпоративным стандартам. Они выбирают цвета компании, стандартизируют макеты и пишут правила использования логотипа. Все эти действия, безусловно, необходимы. Просто их недостаточно, чтобы обеспечить восприятие бренда и единые коммуникации во всех каналах продвижения.
Наличие маркетинговой стратегии
Часто компании приходят к идеям продвижения себя и создания фирменного стиля, но не имеют ни ресурсов, ни плана относительно того, как они доберутся до своей аудитории и что ей будут транслировать. Ваша стратегия брендинга будет работать только в том случае, если у вас должен есть хорошо продуманный маркетинговый план.
Создайте уникальное ценностное предложение
Уникальное ценностное предложение — это то, что отличает вас от конкурентов. Оно представляет собой комбинацию утверждений, которые описывают ваш бизнес таким образом, чтобы клиенты захотели взаимодействовать именно с вами и покупать у вас.
Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы транслируете, взглянув на логотип, вы становитесь больше, чем просто имя, символ и уникальный запоминающийся опыт, который вы предоставляете своим клиентам.
Важно обеспечить такое восприятие бренда, чтобы ваши клиенты за считанные секунды в реальном времени смогли понять, что вы им предлагаете как бренд.
