Статьи

Главная 9 Рубрика: Брендинг
От чего зависит восприятие бренда?

От чего зависит восприятие бренда?

От чего зависит восприятие бренда?

Брендинг одинаково важен как для малого, так и для крупного бизнеса. Многие владельцы бизнеса считают, что брендинг — это просто логотип, и как следствие, не придают особого значения восприятию бренда.

Они даже не осознают, что многие успешные бренды стали успешными в том числе благодаря эффективному брендингу. Между тем, хороший бренд способен обеспечить яркую индивидуальность, запоминаемость и другие отличительные черты, которые являются решающими факторами, чтобы выделиться из толпы.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало решающим фактором, позволяющим компаниям отличаться от своих конкурентов.

Следуя этим советам, вы можете сделать так, чтобы ваши клиенты за считанные секунды в реальном времени могли понять, что вы им предлагаете как бренд:

Сосредоточьтесь на создании индивидуальности бренда, а не только на узнаваемости имени

Конечно, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты помнили, кто вы. Однако, они нужны вам, чтобы вы могли для них что-то сделать: продать необходимые им товары или оказать услуги, — и получить за это денежное вознаграждение. Поэтому сосредоточьте все свои коммуникации на том, чтобы сделать эти преимущества заметными для ваших клиентов.
С творческой точки зрения ваша реклама может быть нестандартной. Но стратегически она должна быть нацелена на те цели, которые вы ставите перед вашим брендом. Иначе вы просто создаете некие рекламные кампании, но не продвигаете бренд.

Не путайте фирменный стиль и восприятие бренда

Многие компании думают, что задача создания бренда начинается и заканчивается руководством по корпоративным стандартам. Они выбирают цвета компании, стандартизируют макеты и пишут правила использования логотипа. Все эти действия, безусловно, необходимы. Просто их недостаточно, чтобы обеспечить восприятие бренда и единые коммуникации во всех каналах продвижения.

Наличие маркетинговой стратегии

Часто компании приходят к идеям продвижения себя и создания фирменного стиля, но не имеют ни ресурсов, ни плана относительно того, как они доберутся до своей аудитории и что ей будут транслировать. Ваша стратегия брендинга будет работать только в том случае, если у вас должен есть хорошо продуманный маркетинговый план.

Создайте уникальное ценностное предложение

Уникальное ценностное предложение — это то, что отличает вас от конкурентов. Оно представляет собой комбинацию утверждений, которые описывают ваш бизнес таким образом, чтобы клиенты захотели взаимодействовать именно с вами и покупать у вас.
Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы транслируете, взглянув на логотип, вы становитесь больше, чем просто имя, символ и уникальный запоминающийся опыт, который вы предоставляете своим клиентам.

Важно обеспечить такое восприятие бренда, чтобы ваши клиенты за считанные секунды в реальном времени смогли понять, что вы им предлагаете как бренд.

«Брендинг. Как выиграть конкуренцию?» Фрагмент федеральной образовательной программы К.О.Д.

«Брендинг. Как выиграть конкуренцию?» Фрагмент федеральной образовательной программы К.О.Д.

Как выиграть конкуренцию за счет создания яркого запоминающегося бренда, способного не просто оправдывать, но и превосходить ожидания ваших клиентов? Именно с этой темой Анна Волгина — основатель диджитал-бюро «Медиалаб Про» приняла участие федеральной образовательной программе для творческих предпринимателей К.О.Д. (Креативный образовательный десант) .

К.О.Д. представляет собой первый всероссийский кастинг креативных проектов, совмещенный с образовательной программой для креативных предпринимателей. Кастинг направлен на выявление талантливых авторов проектов из регионов. В каждом городе было отобрано 50 финалистов, которые приняли участие в очном этапе программы. Специально для проекта была разработана уникальная образовательная программа, ориентированная на актуальные темы для развития креативных предпринимателей: информационные технологии, дизайн и право. В программе приняли участие 12 федеральных и 29 региональных экспертов.

Наиболее яркие проекты, ставшие финалистами конкурса, связаны с региональным культурным кодом или используют особенности и фольклорных персонажей региона или города. Например, один из участников из Перми зарегистрировал фразу «Счастье не за горами» в качестве товарного знака, — и успешно продвигает свою малую родину через выпуск одежды и аксессуаров.

Мероприятие федерального уровня проходило в восьми городах России. На конкурс было подано 3243 заявки по направлениям: образование, дизайн, урбанистика, кинопроизводство, медиа, журналистика, музыка, саунд-дизайн, народные промыслы и другие. Наибольшее количество заявок представлено из городов Тула, Сочи, Новосибирск и Владикавказ. Образовательную программу, посвященную новым технологиям в креативных индустриях, посмотрели очно и онлайн более 53,3 тысяч человек. В личных кабинетах финалистов программы останутся записи 18 лекций с методическими материалами.

Проекты финалистов размещены в каталоге креативных проектов России.

Смотрите эксклюзивную запись выступления основателя диджитал-бюро «Медиалаб Про»‎ Анны Волгиной на тему «Брендинг. Как выиграть конкуренцию»: